Innehåll

• Glöd

  • Ledare

    Med basinkomst får vi de individuella lösningar som KD förespråkar

    SR rapporterade i förra veckan om att Kjell från Göteborg, som får försörjningsstöd, inte har råd att köpa sommarskor eftersom matpriserna ökat rejält på kort tid medan riksnormen för försörjningsstöd står still. Samma vecka väljer Kristdemokraterna med…

• Radar

  • Statens klimatarbete kan bli rättsprocess

    Föreningen Aurora väljer att gå vidare med en stämning mot den svenska staten för att man inte tillräckligt värnar barns och ungas rättigheter i klimatkrisen.

  • 700-åriga metoder återupptäcks i kyrkbygge

    Den medeltida och timrade Södra Råda kyrka har byggts upp med 700 år gamla metoder och verktyg. Den återinvigs i pingsthelgen.

  • Investeringar i en farlig framtid

    Forskare vid Stockholm resilience center vid Stockholms universitet visar i en rapport att stora investerare bidrar till problemen på jorden. – Investerare driver jorden farligt nära tippningspunkter i Amazonas regnskog, de stora inlandsisarna, korallreven och delar…

  • Vinnande varumärkesaktivism undersöks

    Kan konflikt användas som en vinnande strategi för att dominera marknaden? Forskare från Lund och Kristianstad har bland annat studerat Oatly för att se om så är fallet.
  • 

    Foto: Emma-Sofia Olsson/SvD/TT

    Publicerad 2022-06-03

    Radar

    Vinnande varumärkesaktivism undersöks

    Dela artikeln:

    Kan konflikt användas som en vinnande strategi för att dominera marknaden? Forskare från Lund och Kristianstad har bland annat studerat Oatly för att se om så är fallet.

    

    Samuel Avraham Fler artiklar av skribenten

    Både FN:s klimatpanel, framstående forskare och en rad miljöorganisationer uppmanar sedan flera år världens befolkning till att konsumera färre djurprodukter. En växtbaserad mathållning är inte bara bättre för klimatet och miljön, utan påverkar enligt forskare även hälsan positivt.

    I kölvattnet från FN:s och forskarnas rapporter har allt fler vegetariska matvaror och halvfabrikat dykt upp i landets butiker. Bland djungeln av växtmjölk och andra havreprodukter är Oatly idag ett välkänt varumärke.

    Men så har det inte alltid varit

    Enligt ny forskning från Kristianstads och Lunds Universitet ifrågasatte Oatly starkt konsumtionen av mejeriprodukter i sina tidiga reklamkampanjer. Denna förmåga att polarisera lade grunden för företagets många framgångar.

    – Det som gjorde Oatly-fallet intressant var deras uppenbara fokus på att använda just konflikt som en strategi för förändring. Men vi tittade inte enbart på Oatly, utan även på andra etablerade aktörer som driver denna konfliktmarknad med hjälp av olika sorters legitimering eller delegitimering, så kallad conflict framing, säger forskaren Christian Koch i ett pressmeddelande.

    

    Trots att Oatly tvingades dämpa sin retorik efter en rättegång 2014 har deras intäkter fördubblats sedan dess. Enligt forskarna ledde rättegången till att företaget ökade i popularitet bland sina målgrupper – och många företag som tidigare sålde mejeriprodukter har idag lanserat sina egna havredrycker.

    Framingstrategier

    Forskarna Christian Koch och Sofia Ulver studerade Oatlys tillämpning av så kallade “framingstrategier”. Genom att skapa ett målinriktat ramverk av fakta, marknadsföring och information kan företag ändra våra sätt att kommunicera om och uppfatta världen.

    Enligt dem är Oatlys affärsmodell att skapa vinst genom konflikten mellan vegetariskt och animaliskt. Något som både har legitimerat och stärkt marknaden för icke-animaliska produkter.

    – Det är viktigt att studera hur marknader utvecklas och utformas över tid och hur de görs legitima, eller vad som görs för att bibehålla legitimiteten. Detta är inte unikt för mjölkindustrin. Se på köttindustrin, energisektorn, transportsektorn, med flera, påpekar Christian Koch.

    Conflict framing i sig är inte ett nytt fenomen. Men forskarna demonstrerar i sin rapport hur allt fler varumärken ifrågasätter rådande normer genom att delegitimera hela industrier, samtidigt som de legitimerar sig själva.

    – Tänk på Tesla, som återlegitimerar den tidigare förorenande bilindustrin, eller Impossible Foods, som försöker delegitimera köttindustrin. Både Tesla och Impossible Foods är symboler för förändring, säger Christian Koch.

    • Kategorier:
    • Radar

    
    

    Dela artikeln:

  • Så ska fler gymnasieelever gå i mål

    Tre av tio ungdomar tar inte examen på gymnasiet. Både användningen av yrkespaket och övergången till Komvux behöver förbättras, visar en statlig utredning.

  • Förebyggande program mot partnervåld klart

    Regeringen har nu tagit fram ett nationellt, förebyggande program mot mäns våld mot kvinnor. Det innehåller bland annat breda informationsinsatser.

  • De ökar sina utsläpp mest

    Samtidigt som klockorna klämtar för jordens framtid ökar flera länder sina utsläpp av växthusgaser. En knäckfråga är hur människor i fattiga delar av världen ska få tvättmaskin och på andra sätt höja sin levnadsstandard –…

• Energi

  • Recension

    Klimatbok för både unga och vuxna

    ”Det här är en bok till dig som är ung och vill förändra saker” står det på baksidan av boken Planeten, klimatet & framtiden. Det är en bra beskrivning och visst märks att det boken…

  • På gång i hela landet

    På gång i hela landet

    Här kan du hitta intressanta evenemang i hela landet, från norr till söder.  Mycket ställs in eller skjuts upp med hänsyn till coronaläget. Dubbelkolla därför att evenemanget som du är intresserad av verkligen ska hållas,…

• Krönika

  • Varghat, bränslepopulism, kvinnoförakt och krigshets

    Lördag den 27 maj 2022. Jag promenerar längs gatorna på väg mot Karlstad konferens- och kulturcentrum. Det är valår och valupptakt. Morgonen är kylig. Måsarna skriker och cirklar mellan husen och regnet hänger i luften.