Spelreklam stoppas i SL-trafiken, influencers granskas och ny Spelpaus-föreskrift gäller från augusti 2026. Trycket mot spelbolagen ökar från flera håll.
Spelreklam stoppas i Stockholms kollektivtrafik, influencers granskas av Spelinspektionen och en ny föreskrift skärper kontrollen av självavstängda spelare. Trycket mot branschen ökar från flera håll samtidigt.
Förbud i tunnelbanan, krav på riksdag
Förvaltningsrätten har avslagit ett överklagande från Moderaterna, vilket innebär att det beslutade förbudet mot spelreklam i SL:s kollektivtrafik i Stockholm kan träda i kraft 2026. Det är ett lokalt beslut, men det räcker inte för de socialdemokratiska riksdagsledamöter som driver frågan vidare i riksdagen.
I motion 2025/26:2309, inlämnad av Malin Larsson med flera (S), kräver motionärerna att regeringen återkommer med lagstiftning som täcker hela landet. Riksdagen bör ställa sig bakom förslag till lagändringar för att stoppa spelreklam i offentliga miljöer och skärpta regler för digital spelreklam, inklusive via sociala medier och influencers, så att dolda eller aggressiva reklambudskap inte når barn och unga. 75 procent av unga under 18 år ser spelreklam varje vecka, samtidigt som antalet unga som spelar om pengar ökar. Den siffran driver debatten. På Facebook var 37 procent av spelbolagens inlägg synliga för minderåriga, för Instagram var motsvarande siffra 45 procent, och på Youtube var det bara ett av 295 videoklipp som inte var synligt för unga under 18 år.
Influencers i myndighetens sikte
Spelinspektionen har inte väntat på lagstiftaren. Myndigheten bedriver en granskning mot influencers som marknadsför spel utan svensk licens. Det är ett prioriterat område och det rör både spelbolagen som riktar sig till Sverige utan svensk licens men också marknadsföringen, säger Marcus Aronsson, utredare på Spelinspektionen i Strängnäs.
En ny kartläggning pekar ut influencers, livestreaming, SMS och sponsrade sökresultat som centrala vägar in till spel utanför licenssystemet. Under andra kvartalet 2026 fortsatte myndigheten arbetet mot aktörer som misstänks erbjuda spel utan svensk licens. Nya tillsynsärenden inleddes och flera aktörer rättade sig under handläggningen, vilket innebär att tillsynsärendena avslutades utan vidare åtgärd. Myndigheten ser det som ett tecken på att tidig tillsyn fungerar. Analysen visar att marknadsföring fortsatt är en viktig del av hur olicensierade aktörer når svenska spelare.
I en ny analys varnar Spelinspektionen för att marknadsföringen kan flytta till slutna chattgrupper som är betydligt svårare att övervaka. Det är en varning som visar hur snabbt aktörerna anpassar sig när ett dörrhål stängs.
Mellanhänderna dras in i rättsprocessen
Parallellt pågår ett juridiskt vägval som kan förändra villkoren för hela den digitala annonskulturen kring spel. Tre ärenden på sju och ett halvt år bär etiketten "främjande av olovlig spelverksamhet", och två av de tre ärendena ligger just nu i Kammarrätten i Jönköping.
Det handlar om Sinovum Media AB, utgivare av synonymordlistan synonymer.se, och Flashback Media Group AB. Den 3 mars 2026 avslog förvaltningsrätten båda överklagandena i parallella domar och slog fast att bannerannonsering för sajter som saknar svensk licens utgör främjande i spellagens mening. Båda bolagen har sedan dess överklagat vidare till Kammarrätten i Jönköping. Om myndigheten vinner dem ändrar den juridiska exponeringen form för varje annonsnätverk, affiliate, forumoperatör, betalningsförmedlare och streamer som är i kontakt med den svenska marknaden. Det är inte ett litet prejudikat.
Ny föreskrift om Spelpaus träder i kraft i augusti
Mitt i rättsprocesserna och tillsynsärendena beslutade Spelinspektionen i april om en ny föreskrift som reglerar hur spelbolagen tekniskt kontrollerar om en spelare stängt av sig från spel. Föreskriften, som antogs den 23 april 2026, innebär ett förtydligande av hur kontroller ska utföras i operatörernas system. Den träder i kraft den 1 augusti 2026.
Fram till nu har licensierade operatörer haft ett visst utrymme att själva utforma hur de tekniskt kontrollerar en spelare mot Spelpaus-registret. Den nya föreskriften tar bort den flexibiliteten. Kontroller kopplade till marknadsföring får nu endast göras via särskilda marknadsförings-API:er, medan registrering och inloggning måste verifieras genom API för login och spelarkonton. Det kan göra det enklare att identifiera brister om ett spelbolag missar att stoppa avstängda spelare från att logga in eller ta emot riktad reklam. Branschorganisationen BOS publicerade i januari 2026 uppdaterade riktlinjer för marknadsföring, men Spelinspektionens tillsyn visar att reklam ofta bryter mot reglerna, särskilt i digitala kanaler.
I budgetpropositionen för 2026 justerades det spelpolitiska målet så att även spelarnas behov av tydlig information vid köp av spel omfattas. Det är en förändring av målet, men inte av lagen.